La deuxième application de rendez-vous en ligne avec les professionnels de santé a changé d’identité visuelle. Avec une tonalité gentiment décalée et des personnages sympathiques, Maiia met en scène sa place d’alternative au leader du marché et une plus grande visibilité. Une bonne nouvelle pour les professionnels de santé qu’elle équipe et une stratégie gagnant gagnant basée sur la proximité.
Pour se faire connaître du grand public, Maiia a choisi un affichage à taille humaine via le réseau C-Media d’écrans de diffusion publicitaire présents dans plus de 1500 pharmacies dans 65 grandes villes françaises. Et elle propose aux professionnels de santé utilisateurs de participer. Si c’est votre cas, vous recevrez très bientôt un kit d’information. Il contient une affiche A2 pour votre salle d’attente et des cartes de rendez-vous pour vos patients. Vous n’avez bien sûr aucune obligation. Toutefois, le pari fait par la marque est que plus les patients connaissent et sont rassurés par Maiia et plus ils l’utiliseront pour prendre rendez-vous avec vous. C’est d’autant plus à votre avantage que la visibilité de Maiia profitera à votre visibilité auprès de votre patientèle. Mais aussi auprès des 6 millions de patients inscrits sur la plateforme qui prennent tous les mois 4,5 millions de rendez-vous avec un professionnel de santé.
Des personnages sympathiques quoiqu’un peu surprenants
Être l’outsider n’est pas toujours un problème. Comme l’ont brillamment démontré Pepsi ou Burger King : il est toujours possible d’être identifié même face à un poids lourd. Pour cela, il faut juste assumer d’être l’alternative. C’est le choix qu’a adopté Maiia qui se présente désormais comme « L’autre appli de prise de rendez-vous avec votre professionnel de santé ». Une façon originale de communiquer et un clin d’œil gentiment moqueur à l’attention de son grand rival.
Cette affirmation de sa différence se retrouve dans l’univers visuel. Finis les personnages illustrés, place aux vrais humains ! Un papy rock’n’roll, un jeune homme tranquille avec son chat, une jeune femme bien dans ses baskets : trois personnes bien différentes, premières incarnations de la marque. Ils ont chacun une attitude singulière, un peu étrange mais éminemment sympathique, qui rappelle ce voisin original avec lequel on aime rire dans l’ascenseur. Les trois arborent sur leurs vêtements les couleurs phares de Maiia, le vert et le rose, auquel s’est rajouté un jaune apaisant. A les voir si sereins, on comprend que prendre rendez-vous sur Maiia, c’est simple et facile pour tous.
Une nouvelle identité qui s’affiche progressivement
Cette nouvelle identité, vous la retrouverez très bientôt sur le site internet et l’application Maiia, mais aussi sur les réseaux sociaux. Elle s’affichera aussi sur les façades des bureaux de Cegedim Santé situés dans des lieux de passage comme les centres villes. Très bientôt à Nantes puis ensuite progressivement dans toute la France.
Et cette image ne concerne pas que le grand public et les patients, les professionnels de santé ne sont pas oubliés ! Loin de là, car l’objectif de Cegedim Santé reste d’abord de faciliter le quotidien des professionnels de santé et leur apporter des services pour enrichir leur pratique et gagner du temps. La nouvelle identité s’applique donc aussi aux supports qui vous sont destinés. Les kinés ont déjà pu découvrir le changement sur la page qui leur est dédiée. Une jeune femme en équilibre sur un ballon jongle, tout en délicatesse, avec sa tablette et ses poids parce que « Avec Maiia Kiné, tout devient plus léger ». Et d’autres personnages arrivent très vite. Image à suivre donc !
